Arctan-X es un estudio creativo fundado en 2015 por Fredy Rivas, fotógrafo, y Norma Lugo, stylist, ambos mexicanos con formación en publicidad. Su trabajo es una confluencia de una visión aguda y narrativas culturales profundamente arraigadas, capturando la esencia de la moda y el estilo de vida mexicano a través de una lente moderna.

El nombre Arctan-X está inspirado en la función matemática del arco tangente, que representa metafóricamente su enfoque hacia la fotografía y la publicidad. Así como la arctangente define el ángulo de una curva, Arctan-X busca capturar los ángulos matizados de la experiencia y emoción humanas en su trabajo visual. La filosofía del estudio se centra en encontrar el punto preciso donde la creatividad se cruza con la comunicación, tal como la función encuentra su valor específico en un gráfico.

El trabajo de Fredy y Norma se caracteriza por su combinación única de arte refinado y narración vívida, aprovechando su profundo entendimiento de la cultura mexicana y su formación profesional en publicidad. A lo largo de los años, han colaborado con una variedad de marcas locales, ofreciendo una perspectiva fresca que celebra la riqueza y diversidad de su tierra natal.

Arctan-X se ha hecho conocido por su enfoque meticuloso en cada proyecto, ya sea capturando el alma de una marca en una sola imagen o elaborando una campaña que resuene en múltiples niveles.

Su proceso colaborativo está profundamente integrado, trabajando en estrecha colaboración con los clientes desde la concepción de la idea hasta la ejecución final. Este enfoque práctico asegura que cada proyecto no solo sea visualmente impresionante, sino también estratégicamente alineado con el mensaje de la marca.

En una industria que evoluciona rápidamente, Arctan-X se destaca por equilibrar la artesanía tradicional con un pensamiento innovador. Su trabajo no solo refleja el pulso contemporáneo de la moda mexicana, sino que también contribuye al diálogo continuo sobre identidad y expresión en un contexto global.